Starbucks và bước ngoặt bất ngờ trong thế giới nhiếp ảnh

Trong một động thái đầy bất ngờ và gây chú ý trên toàn cầu, Starbucks – thương hiệu cà phê nổi tiếng khắp thế giới, mới đây đã công bố việc ra mắt dòng máy ảnh kỹ thuật số mang thương hiệu Starbucks dành riêng cho thị trường Trung Quốc. Sản phẩm này không chỉ là một món đồ phụ kiện đơn thuần mà còn mở ra một hướng tiếp cận mới lạ trong chiến lược thương hiệu của công ty vốn gắn liền với văn hóa cà phê hơn bốn thập kỷ qua. 

Sản phẩm mang tên Starbucks Retro Digital Camera có thiết kế lấy cảm hứng cổ điển với thân máy bằng kim loại và chi tiết bọc “leatherette”, mang đậm phong cách hoài niệm. Máy được bán với mức giá rất dễ tiếp cận, khoảng 198 nhân dân tệ (tương đương khoảng 28 đô la Mỹ), dành cho mùa lễ hội năm 2025 ở Trung Quốc. Với hai phiên bản màu sắc chủ đạo là đỏ burgundy phối vàng và xanh lá phối bạc, mẫu máy này thể hiện rõ nỗ lực kết hợp yếu tố thời trang cùng tính vui nhộn, như một món đồ sưu tầm cho người dùng trẻ. 

Điểm độc đáo nhất trên chiếc máy là hệ thống hai camera, cho phép người dùng lựa chọn giữa camera phía trước để chụp ảnh truyền thống và camera phía sau – vị trí thường đặt ống ngắm để dễ dàng chụp selfie. Màn hình LCD đặt ngay phía dưới camera phía sau giúp người dùng dễ dàng căn khung ảnh của chính mình, tạo điều kiện thuận lợi để ghi lại những khoảnh khắc đời thường hoặc cùng “cà phê sống ảo”. 

Ảnh: PetaPixel

Không chỉ thu hút bởi thiết kế, sản phẩm còn xuất hiện với những tùy chọn hiệu ứng ảnh mang phong cách retro và các bộ lọc tạo khung ảnh “Y2K”, xu hướng được nhiều người dùng trẻ ưa chuộng hiện nay. Mặc dù chất lượng ảnh không thể so sánh với các máy ảnh chuyên nghiệp hay smartphone cao cấp, nhưng giá trị của sản phẩm nằm ở sự kết nối cảm xúc và phong cách sống hơn là ở hiệu suất kỹ thuật. 

Dưới bối cảnh thị trường Trung Quốc là một trong những thị trường quan trọng bậc nhất của Starbucks, việc ra mắt một sản phẩm ngoài ngành cà phê như máy ảnh kỹ thuật số thể hiện tham vọng lớn hơn trong việc kết nối sâu rộng với người tiêu dùng địa phương. Trung Quốc không chỉ là thị trường tiêu thụ cà phê lớn thứ hai thế giới mà còn là nơi mà các trào lưu văn hóa và tiêu dùng được định hình rất nhanh. 

Trước đó, Starbucks từng hợp tác với hãng Lomography để giới thiệu một phiên bản Lomo’Instant Automat Starbucks Edition, một chiếc máy ảnh lấy ngay sử dụng phim Instax Mini có thiết kế độc đáo với hai màu chính là nâu và xanh lá đậm gợi nhớ đến bảng màu thương hiệu Starbucks. Điều này cho thấy hãng không lạ gì với việc đưa thương hiệu vào các sản phẩm nhiếp ảnh, dù lần này là bước đi độc lập rõ ràng hơn. 

Có thể nói, việc Starbucks bước chân vào lĩnh vực máy ảnh dù chỉ là một sản phẩm phụ có thiết kế hướng đến giới trẻ – là minh chứng cho thấy cách các thương hiệu lớn đang tìm kiếm những cách kể chuyện thương hiệu sáng tạo và tham vọng hơn. Không chỉ dừng lại ở việc phục vụ cà phê, Starbucks đang biến trải nghiệm của người dùng trở nên phong phú hơn, từ đồ uống đến phong cách sống, từ thưởng thức hương vị đến ghi lại những khoảnh khắc đáng nhớ. 

Nếu Starbucks tiếp tục mở rộng việc kinh doanh máy ảnh ra các thị trường khác như Mỹ, châu Âu hay cả Việt Nam trong tương lai, đây có thể trở thành một trong những chiến lược thương hiệu thú vị nhất của thế kỷ 21 đối với một công ty vốn được biết đến nhiều nhất với ly cà phê trên tay mỗi buổi sáng.