Cuộc chiến thị phần máy ảnh 2024: Canon thống trị, Sony bám sát

Năm 2024 đánh dấu một cột mốc quan trọng trong ngành công nghiệp máy ảnh kỹ thuật số khi lần đầu tiên kể từ năm 2017, doanh số bán máy ảnh toàn cầu có sự tăng trưởng. Theo báo cáo mới nhất từ Nikkei Industry Map 2026, cuộc đua giành thị phần giữa các ông lớn Nhật Bản đã có những diễn biến thú vị, với Canon tiếp tục giữ vững ngôi vị dẫn đầu, Sony bám sát ở vị trí thứ hai, và đặc biệt là sự bứt phá ấn tượng của Fujifilm.

Theo số liệu từ Nikkei Industry Map 2026, một báo cáo uy tín được xuất bản hàng năm phân tích hiệu suất của gần như mọi công ty máy ảnh lớn của Nhật Bản, tổng doanh số máy ảnh kỹ thuật số năm 2024 đạt khoảng 8,7 triệu chiếc. Con số này khá phù hợp với 8,37 triệu chiếc mà CIPA (Camera & Imaging Products Association) báo cáo trước đó trong năm.

Điều đáng chú ý nhất là gần như tất cả các nhà sản xuất đều bán được nhiều máy ảnh hơn trong năm 2024 so với năm 2023, báo hiệu một tín hiệu tích cực cho toàn ngành sau nhiều năm suy thoái.

Ảnh: TechRadar

Canon tiếp tục giữ vững vị trí dẫn đầu thị trường với 3,53 triệu chiếc được bán ra, tăng từ 3,34 triệu chiếc của năm 2023. Tuy nhiên, điều đáng chú ý là mặc dù doanh số tuyệt đối tăng, thị phần của Canon lại giảm nhẹ từ 46,5% xuống 43,2%.

Sự suy giảm về tỷ lệ thị phần này không phải do Canon làm ăn kém mà là do thị trường tổng thể mở rộng và các đối thủ cũng có sự tăng trưởng mạnh mẽ. Canon vẫn duy trì được lợi thế vượt trội với thị phần lớn hơn tổng cộng của Sony và Nikon cộng lại.

Canon duy trì vị thế dẫn đầu nhờ vào:

• Hệ sinh thái sản phẩm đa dạng từ entry-level đến professional
• Mạng lưới phân phối rộng khắp toàn cầu
• Thương hiệu được tin cậy trong cộng đồng nhiếp ảnh gia
• Đầu tư mạnh mẽ vào công nghệ mirrorless với dòng EOS R

Sony duy trì vị trí thứ hai với doanh số tăng từ 2 triệu lên 2,33 triệu chiếc, đồng thời tăng thị phần từ 27,9% lên 28,5%. Đây là một kết quả ấn tượng, cho thấy Sony không chỉ theo kịp sự tăng trưởng chung của thị trường mà còn có thể thu hẹp khoảng cách với Canon.

Mặc dù về doanh số máy ảnh, Sony chỉ đứng thứ hai, nhưng trong lĩnh vực cảm biến CMOS – “trái tim” của mọi máy ảnh kỹ thuật số – Sony thống trị hoàn toàn. Sony nắm giữ 51,6% thị phần toàn cầu về cảm biến CMOS, vượt xa Samsung ở vị trí thứ hai với 15,4%. Điều này có nghĩa là Sony không chỉ sản xuất sensor cho máy ảnh của riêng mình mà còn cung cấp cho nhiều đối thủ khác, tạo ra một lợi thế chiến lược độc đáo trong ngành.

Việc doanh số tăng lần đầu tiên kể từ 2017 cho thấy:

• Máy ảnh mirrorless đã thành công trong việc thu hút người dùng mới
• Chất lượng smartphone tuy tốt nhưng vẫn không thể thay thế hoàn toàn máy ảnh chuyên dụng
• Content creation và social media thúc đẩy nhu cầu về chất lượng hình ảnh cao hơn

Thị trường 2024 cho thấy cuộc cạnh tranh không chỉ về hardware mà còn về:

• AI và computational photography: Các hãng đầu tư mạnh vào AI để cải thiện autofocus, noise reduction
• Video capabilities: Ranh giới giữa máy ảnh và máy quay ngày càng mờ nhạt
• Hệ sinh thái: Ống kính, phụ kiện, software đi kèm

Mặc dù thị trường đang phục hồi, các mối lo về thuế quan và căng thẳng thương mại vẫn là mối quan ngại lớn cho ngành. Đặc biệt khi Trung Quốc là thị trường nhiếp ảnh lớn nhất thế giới hiện tại.

Xu hướng sẽ định hình thị trường:

1. Mirrorless hoàn toàn thống trị: DSLR sẽ dần biến mất, thị trường sẽ chuyển hoàn toàn sang mirrorless trong 2-3 năm tới.

2. Phân khúc entry-level sẽ quan trọng hơn: Để thu hút thế hệ Z và Alpha, các hãng cần có sản phẩm dễ tiếp cận về giá.

3. Video sẽ là battlefield chính: Với sự phát triển của content creation, khả năng video sẽ trở thành yếu tố quyết định.

4. AI sẽ tích hợp sâu hơn: Từ autofocus đến post-processing, AI sẽ xuất hiện ở mọi khâu.

Chiến lược của từng hãng:

Canon: Cần tăng cường đầu tư vào mirrorless và thu hẹp khoảng cách công nghệ với Sony.

Sony: Tiếp tục khai thác lợi thế sensor và mở rộng hệ sinh thái ống kính.

Nikon: Duy trì đà hồi sinh và tăng cường marketing để lấy lại thị phần.

Fujifilm: Tận dụng momentum hiện tại để mở rộng sang các phân khúc mới.

Năm 2024 đánh dấu một bước ngoặt tích cực cho ngành công nghiệp máy ảnh. Sau nhiều năm suy thoái do tác động của smartphone, thị trường đã cho thấy dấu hiệu phục hồi mạnh mẽ. Canon vẫn giữ vững ngôi vương, nhưng sự cạnh tranh ngày càng gay gắt với Sony bám sát và những câu chuyện thành công như Fujifilm hay sự hồi sinh của Nikon.

Cuộc chiến thị phần này không chỉ mang lại lợi ích cho các nhà sản xuất mà còn cho người tiêu dùng với những sản phẩm ngày càng chất lượng và đa dạng. Trong bối cảnh công nghệ phát triển nhanh chóng và nhu cầu về content creation tăng cao, ngành máy ảnh có thể kỳ vọng vào một tương lai tươi sáng hơn, với điều kiện các hãng biết nắm bắt xu hướng và đáp ứng nhu cầu thực của người dùng.